Проекты

Краткое описание

Популярность социальных сетей и степень их влияния на различные медиа сегодняшний в современном мире очень высока.
На состоявшемся еще в 2011 году круглом столе «Будущее журналистики: количество против содержание качества» на тот момент заместитель главного редактора РИА «Новости» Наталья Лосева отметила, что социальные сети существенно изменили привычки аудитории относительно потребления информации, поэтому СМИ вынуждены подстраиваться под новую модель взаимодействия с читателями. «Сегодня не только СМИ, которые взаимодействуют с социальными сетями, но и социальные сети - со СМИ. СМИ получают новую аудиторию, а социальные сети - принципиально новый контент»
В самом поэтому деле, сообщества в социальных сетях аудитория сегодня являются непременным атрибутом любого российского СМИ.
Таким отличается образом, понимание связи между продвижением медиа в социальных сетях и формированием целевой аудитории способно открыть для многих СМИ не только источник новых читателей, но и новых способов монетизации в сети. Этим обусловлена актуальность данного проекта темы.
В ходе реализации проекта будут рассмотрены возможности, которые предлагают социальные сети в качестве инструментов для продвижения продукции средств массовой информации. На современном этапе средства массовой информации могут и должны использовать ресурсы соцсетей для продвижения, чтобы выжить в конкурентной среде. Отработаны методы создания аккаунтов или тематических групп, создание наиболее «читабельных» постов для социальных сетей, а также возможности создания коротких видео.
возможны различные тактики. Во-вторых, социальные сети обеспечивают работу так называемого вирусного редактора - механизма стихийного распространения и фильтрации информации. В-третьих, соцсети играют ведущую роль в современных трансмедийных проектах, призванных привлечь внимание к «истории» путем перемещения между различными медиа.
Знания и умения, полученные в ходе реализации данного проекта, будут полезны SMM-специалистам, журналистам и сотрудникам редакций, которые осуществляют присутствие соцсетях изданий на обозначенных платформах. Кроме того, результаты проекта могут быть использованы для повышения медиаграмотности населения.

Цель

1. Выявить, изучить приемы, которые используются для продвижения СМИ в социальных сетях и посредством которых происходит формирование и расширение их целевой аудитории, и включить их в свою практическую деятельность

Задачи

1. Выявить особенности стратегии продвижения СМИ в социальных сетях в контексте формирования целевой аудитории
2. Определить возможности для формирования и расширения целевой аудитории СМИ в социальных сетях «ВКонтакте», Telegram, Одноклассники.
3. Получить практические знания в сфере управления в социальных сетях и принципах работы с целевой аудиторией, в конструировании информационных поводов и создание повестки посредством вовлекающего суггестивного контента.

Обоснование социальной значимости

Современное медиапространство динамично развивается, меняя характер взаимоотношений участников коммуникативного пространства.
Социальные сети становятся неотъемлемой частью общего медиапространства, выразителем общественного сознания, а также новым способом освоения человеком окружающей действительности. Социальные сети являются неотъемлемым элементом современной стратегии продвижения средства массовой информации. Однако для позиционирования на данных площадках надо учитывать ряд особенностей посетителей социальных сетей. Несмотря на то, что социальные сети существуют уже много лет, технологии продвижения в данной сфере недостаточно изучены. Социальные сети динамичны, постоянно появляются новые тренды и методы продвижения.
Сегодня все большую популярность приобретает продвижение СМИ в социальных сетях, однако в процессе продвижения возникает множество проблем, вызванных рядом причин. Во-первых, все социальные сети обладают очень размытой и разнородной целевой аудиторией, таргетинг которой имеет высокую степень
погрешности. Существует целый ряд инструментов, предоставляемых в рамках самих сетей, а также в формате дополнительных приложений, которые позволяют осуществлять таргетинг, но все эти инструменты дают возможность анализировать лишь косвенную информацию: материалы из
профиля, содержание постов, подписки, сведения об участии в группах и т.п. Данные пользовательских аккаунтов в лучшем случае содержат ограниченную информацию, а в худшем – являются вымышленными, и это обусловливает существенные погрешности таргетирования. В-вторых, уникальность социальных сетей как коммуникационного канала состоит в вирусном распространении информации. Это одно из тех свойств, которые делают их привлекательными для продвижения СМИ.
В-третьих, в отличие от других каналов коммуникаций, публикации в социальных сетях не подпадают под действие законов о рекламе или СМИ.
Такое положение вещей провоцирует безответственное распространение неточной, а иногда и откровенно лживой информации, что, в свою очередь, снижает общее доверие к информации в социальных сетях. В то же время социальные сети вызывают куда большее доверие в плане эмоционального наполнения публикаций из-за их личного (или псевдоличного) характера.
Настоящий проект ориентирован на использование социальных сетей как особых площадок для продвижения печатных средств массовой информации. Актуальность проекта определяется необходимостью осмысления роли социальных сетей как канала коммуникации и инструмента для продвижения, с одной стороны, и усилением ее моделирующего воздействия на человека, с другой. Мы пришли к выводу, что современные СМИ стоят перед необходимостью адаптации своего контента под каждый отдельный канал коммуникации. Следуя актуальным тенденциям развития данной сети, СМИ может расширять свою аудиторию, потенциал которой в социальных сетях на данный момент является наивысшим.

География проекта

Смоленская область

Целевые группы

1. Представители средств массовой информации